6 Langkah Untuk Memerangi Penipuan Iklan

6 Langkah Untuk Memerangi Penipuan Iklan

Posted on

Target terbesar dari penipuan iklan tahun ini adalah iklan video untuk layanan streaming media over-the-top. Saat ini, sebagian besar penipuan iklan terjadi di pasar terprogram, terutama dalam periklanan display. Namun kecurangan iklan ada di semua platform, entah kita menyadarinya atau tidak.

Kecurangan iklan akan sangat menyakiti semua orang dan mengikis kepercayaan.

Jenis Penipuan Iklan

Sebelum melanjutkan, penting untuk menggambarkan dengan tepat apa itu penipuan iklan.

Sementara kebanyakan orang menghubungkannya dengan lalu lintas bot, ada sebagian besar penipuan iklan yang dilakukan oleh biro iklan dan penerbit.

Bentuk penipuan iklan yang paling umum termasuk:

  • Klik lalu lintas dan tayangan bot.
  • Iklan pada platform yang tidak dilihat oleh pengguna sebenarnya.
  • Agen iklan atau penerbit yang membeli lalu lintas atau menggunakan platform yang disengaja untuk menggambarkan data dan kinerja yang salah.

Banyak pengiklan – serta penerbit pribadi dan platform iklan – mengambil tindakan sendiri. Daripada menjadi korban, inilah saatnya bagi pengiklan untuk mengambil tindakan.

Baca juga : Apakah blog harus banyak menghabiskan Uang untuk IKLAN

6 Langkah untuk Memerangi Penipuan Iklan

1. Gunakan Alat Verifikasi Iklan

Jika Anda memutuskan untuk menggunakan jaringan program pribadi maka sangat penting untuk mempekerjakan penyedia audit pihak ketiga. Sering kali, pengiklan bahkan akan menggunakan beberapa verifikasi pihak ketiga untuk mengaudit platform pribadi.

Penyedia pihak ketiga menyediakan biro iklan dengan penelitian analistik mereka sendiri dan kinerja KPI yang menunjukkan hasil nyata, bukan palsu. Mereka juga dapat menyaring iklan palsu secara real time sebelum mereka meningkatkan pembelanjaan iklan Anda.

Anda bisa menggunakan Integral Ad Sciences, WhiteOps, dan Pixalate

2. Ukur Konversi, Bukan Klik

Pertimbangkan untuk mengalihkan proposisi penawaran Anda ke metrik yang lebih dapat ditindaklanjuti, seperti konversi.

Ini harus dipraktekkan jika Anda beriklan melalui pasar terbuka, tetapi juga harus dipertimbangkan untuk platform seperti Facebook dan Instagram juga.

Ini bukan untuk mengatakan bahwa Anda harus terlalu paranoid, tetapi sasaran berbasis klik sangat mudah untuk penipuan dengan lalu lintas bot.

Baca Juga : Cara tepat untuk penempatan iklan Adsense

3. Gunakan Platform Tepercaya

Pada catatan yang sama, saya yakin sebagian besar dari kita sudah fokus terutama pada jaringan periklanan, seperti Facebook dan AdWords.

Meskipun ada kasus untuk jaringan terprogram, itu hanya boleh digunakan dengan hati-hati . Penting untuk mengambil langkah yang lebih proaktif untuk melacak dan memblokir penipuan iklan sebelum terjadi.

4. Jangan Mengandalkan Mesin

Ini menempatkan argumen untuk mengambil lebih banyak kendali atas kampanye Anda dan menerapkan kebijakan internal Anda sendiri untuk peninjauan manual.

Jika Anda bekerja dengan jaringan mitra lain, Anda harus menuntut transparansi pada kebijakan dan proses mereka untuk memastikan bahwa mereka berbagi nilai yang sama yang berkaitan dengan penipuan iklan.

Sayangnya, ini tidak cukup, dan penting untuk meninjau secara manual KPI dan kinerja Anda sendiri. Gunakan pelacak iklan pihak ketiga untuk membandingkan data aktual dengan data platform yang dilaporkan. Sebagian besar menawarkan metrik mereka sendiri untuk melacak penipuan, seperti data Traffic Invalid AD Science.

Dengan menerapkan serangkaian kebijakan internal dan ulasan, Anda dapat membuat proses berulang yang memastikan data iklan Anda tidak dikenai penipuan.

5. Leverage Big Data Analytics

Anda dapat mengambil satu langkah lebih jauh dengan membandingkan data lalu lintas yang tidak valid dengan analisis kampanye lain untuk lebih memahami bagaimana penipuan sedang disebarkan.

Dengan menggunakan kumpulan data besar, Anda dapat memahami jaringan apa yang menerima volume penipuan lalu lintas terbesar, kampanye iklan mana, dan kebijakan apa yang mengurangi jumlah lalu lintas / klik tidak sah yang terbesar.

Dilengkapi dengan data ini, Anda dapat menerapkan praktik penipuan iklan yang lebih kuat yang memperkuat kampanye inti Anda sendiri dan mendorong hasil yang lebih baik untuk klien.

6. Gunakan Ads.txt

Akhirnya, penerbit individu harus mengadopsi protokol ads.txt IAB untuk membantu menghindari spoofing domain dan menghasilkan inventaris iklan di situs pihak ketiga.

Google sangat menyarankan untuk mengadopsi inisiatif, meskipun itu tidak wajib. Sayangnya, inisiatif hanya berjalan sejauh 19 persen. Ini berarti masih tergantung pada pengiklan untuk melindungi diri mereka sendiri.

Kesimpulan

Pada akhirnya, pengiklan dan pengguna internet adalah korban terbesar dari scanning penipuan iklan. Meskipun teknologi baru telah membantu memerangi penipuan iklan, hal itu pada akhirnya mengarah ke pengiklan untuk melindungi kepentingan mereka.

Tanpa kesadaran berskala luas tentang masalah ini, setiap pengiklan akan menderita karena kepercayaan antara merek dan pengguna internet semakin mengikis.

 

Gravatar Image
Tinggal selagi bisa! Ajari & menginspirasi selagi Anda bisa & Senyum saat Anda memiliki gigi

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *